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duowen jiaoyu
市场营销
价格:
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学制: 2.5年
层次:
产品详情


市场营销专业

专业说明:


专业名称

市场营销





学生类别

开放教育

专业层次

本科(专科起点)



毕业最低学分

71学分

毕业证书

授予学校

国家开放大学



学位目标

管理学学士学位

学位证书

授予学校

国家开放大学



专业培养规格




两年制,三年业余学习,最短学习年限不低于两年半。





专业培养目标

通过学习,学生应掌握经济学基本原理、熟练掌握现代市场营销理论,既有较强的市场与管理意识,又有现代营销实务知识和技能的专业人才。能够在各类企业和社会组织从事营销管理及营销专业工作。





主干课程

课程设置

课程名称

模块毕业最低学分




公共基础课

国家开放大学学习指南、英语Ⅱ (1)、英语Ⅱ (2)、民族理论与民族政策、计算机应用基础 (本)等

17




专业基础课

物流管理基础、消费者行为学、营销管理、市场调查等

18




专业课

市场营销策划(本)、关系营销、商务谈判策略、广告管理等

18




专业拓展课

金融市场、证券投资分析、国际经济技术合作、期货交易实务、营销管理创新专题等

4




通识课

详见《通识课列表》

2




综合实践

社会实践、毕业论文

8



补修课程




管理学基础、市场营销学、财务管理





学习方式




学习者主要利用文字教材、录音、录像教材等多种媒体教材和由计算机网络、卫星电视网络、电信网络有机结合的数字化、多媒体、交互式远程教学平台自主学习。学生可以通过登录平台随时点播和下载网上教学资源,利用网上直播、双向视频系统等网络交互手段,与同学、教师进行学习交流,也可以到学习中心(教学点)参加集中面授学习或参加小组学习。





毕业申请条件




取得规定的最低毕业总学分,思想品德经鉴定符合要求,准予毕业,颁发国家开放大学毕业证书。





学位申请条件


申请条件

第三条 申请学士学位的学生须符合以下条件:

1.拥护中国共产党的领导,拥护社会主义制度,热爱祖国,遵纪守法,品行端正;

2.较好地掌握本学科的基础理论、专业知识和基本技能,并具有承担专门技术工作和从事科学研究的初步能力。

第四条 符合第三条规定的本科毕业生,达到教学计划规定的毕业要求,经审核符合以下学术水平要求者,可授予学士学位:

1.必修课程平均成绩75分及以上;

2.学位论文成绩良好(或80分)及以上;

3.通过以下任何一种外语考试,成绩合格:

(1)国家开放大学组织的北京地区成人本科学士学位英语考试;

(2)国家开放大学组织的合作高校相应专业学位英语考试;

(3)全国大学英语四级考试;

(4)全国公共英语等级考试三级(PETS-3)或以上笔试(不含口试)。

第五条 有下列情况之一者,不得授予学士学位:

1.在读期间受到学校留校察看及以上纪律处分或触犯法律受到处罚者;

2.在读期间存在考试作弊和抄袭他人成果等严重违反学术诚信等行为者。






摘自《国家开放大学2015年春季招生简章》

《国家开放大学2014级专业规则(本科)》

《国家开放大学本科(专科起点)课程目录(2015版)》

国家开放大学学士学位授予工作实施细则(试行)》

《关于2017年7月春季学期国家开放大学学士学位授予工作的通知》















课程说明:


课程名称

课程学分

课程内容

国家开放大学学习指南

1

本课程是国家开放大学各专业开设的一门必修课。课程内容包括国家开放大学历史、办学模式、学习方式的简介;专业内容和学习过程的说明;课程学习资源、课程考试、学习网和学生空间的介绍;网上学习操作技能和上网工具的简要培训以及对学生事务服务、学生活动及奖励的说明。

学生通过本课程的学习,能够了解国家开放大学的概况、历史,熟悉专业、课程设置情况和学习环境,
熟悉与远程学习模式相适应的学习方法,学会运用现代信息技术进行网络学习和交流,如收发邮件、使用国家开放大学学习网和学生空间等, 知道学校学生相关事务的管理规定、参与学生活动的方式以及获得奖励的相关要求。

计算机应用基础 (本)

4

本课程的主要内容:计算机基础知识 (含计算机系统组成、信息编码、微机硬件及配置和多媒体技术与应用);微机操作系统 (Windows)及其应用;计算机网络基础; Word文字处理系统; Excel电子表格系统;PPT电子演示文稿系统;信息安全与网络道德等。

西方经济学 (本)

4

本课程的主要内容:需求与供给曲线的决定;弹性理论;生产理论;市场结构;资源投入的应用;资本市场;政府调控与市场调节的互补;国民经济的流转与均衡;国民消费与投资;政府收支与国际收支;国民经济波动的主要原因;财政、货币政策的内容及其选择;社会福利的基本原理;商品的外部性。先修课程:西方经济学(专)、经济数学等。

经济应用文写作

3

本课程的主要内容:法定公文、事务文书、经济新闻、产品说明书、经济预测报告、经济活动分析报告、可行性研究报告、经济合同、招标投标文书、审计文书、涉外经济文、经济工作研究、经济论文等经济应用文的内容和编写。

学位论文指南

7

本课程的主要内容:学术论文基本概念、分类、规范化和标准化;毕业论文的概念、基本要求和选题,以及毕业论文的答辩与评价;学年论文与学术论文、毕业论文的不同,学年论文的选题特征和基本要求;论文的信息材料收集的意义和工具,搜集文献资料应注意的问题和方法;论文写作的过程、写作方法和写作规范。

民族理论与民族政策

2

本课程是国家开放大学除理工类外各本科专业统设必修的思想政治理论课程。课内36学时,开设一学期。本课程的教学内容主要包括马克思主义民族理论、我国民族的历史与现状和我国的民族政策等,具体阐述了马克思主义关于民族、民族发展、民族关系、民族问题等方面的理论,介绍了我国民族和民族问题发展的历史、现状,着重讲述了我国的民族平等团结政策、民族区域自治政策、民族干部政策、民族经济发展政策、民族文化教育发展政策、民族语言文字政策、民族风俗习惯政策和宗教信仰自由政策等。

学生通过本课程的学习,理论与实践相结合,能够认识我国民族理论和民族政策,树立正确的马克思主义民族观、宗教观,正确认识和处理我国的民族问题和民族关系,树立民族平等和民族团结的意识,自觉地维护祖国的统一,促进各民族共同发展和共同繁荣,促进和谐社会的构建与进步,增强中华民族自豪感和凝聚力,为祖国社会主义现代化建设贡献力量。

物流管理基础

5

本课程主要从微观角度对物流的各项活动进行分析,将管理的思想与内容贯穿于物流活动中,从管理学角度研究如何提高物流活动效益、效率和质量,降低物流活动的成本。本书的主要内容包括对物流与物流管理的认识,物流系统的构成与运行机制,物流系统的主要职能如运输、仓储、配送和流通加工、物流信息的管理及应用、物流质量与成本。

消费者行为学

3

消费者行为分析是心理学和行为科学基础理论在当代市场营销理论与实践中的应用。它从管理和应用的角度对消费者行为规律进行了全面系统的分析,研究流通领域所面对的消费过程中人的心理及行为产生、发展的规律,为企业的营销管理决策提供依据。

营销管理

4

课程内容包括理解营销管理、抓住营销视野、联结顾客、创建强有力的品牌、塑造市场供应品、传递价值、传播价值、创造成功的长期成长八方面。

市场调查

3

本课程的主要内容:市场状况、研究市场发展变化规律;市场未来表现的理论和方法;组织市场调查的各种方式、搜集市场资料的各种方法;各种定量分析方法和定性分析方法。

组织行为学

4

本课程的主要内容:组织行为学的概念与学科性质、产生与发展及其研究方法,有关人性的假设,人的行为分析,个性理论与人的行为,个性非倾向性心理特征,知觉与行为,价值观、态度与行为,职业生涯设计与开发,激励概述,有代表性的激励理论,激励理论的应用,群体行为的一般问题,影响群体行为和工作绩效的主要因素,群体决策,群体中的人际关系,群体冲突,领导的概念与领导的作用,领导者素质理论,领导者行为理论,领导权变理论,提高领导的有效性,信息沟通,组织的概念与组织理论,组织设计,工作设计,工作压力,组织行为合理化的标准,组织发展与变革的内容和过程,工作生活质量,组织文化。

人力资源管理

4

本课程的主要内容:职位分类与定员工作、人力资源组织、人力资源规划、员工招聘与流动、人力资源保护、人力资源管理诊断与评价。

市场营销策划 (本)

3

本课程的主要内容:市场营销策划的概念、意义和特点;市场营销策划的主要步骤的方法;市场营销策划与创造性思维,成功市场营销策划的基础、标准和主体;不同层次的企业战略策划;消费者和组织购买行为分析;竞争策划、市场选择策划;市场营销信息管理策划;产品策划、价格策划、广告策划、品牌策划;分销渠道策划与物流策划;人员推销策划;基于网站和无网站的网络营销策划;营业推广、公共关系与企业形象策划;客户管理策划、市场营销管理策划;企业营销道德观与提升道德水准策划;服务营销策划;国际市场营销策划。

关系营销

3

本课程的主要内容:关系营销的发展;保持客户关系;营销的范围,包括内部营销和六个市场模型;何时使用关系营销。

商务谈判策略

2

本课程的主要内容:商务谈判概论;商务谈判的基本程序;商务谈判的组织;商务谈判的主体—谈判手;商务谈判的思维;商务谈判策略;商务谈判用语;合同文本的谈判;商务谈判的决策;商务谈判的信息。

广告管理

3

本课程的主要内容:广告概述、广告调查和广告策划;广告创意原理与方法;广告创意策略;广告诉求与表现策略;广告文案;广告视图创作;广告媒体;国际广告和网络广告;广告预算;广告效果评估;现代广告发展趋势 —整合营销传播;销售促进、公共关系和人员推销。

客户关系管理

3

本课程的主要内容:客户关系管理导论;客户关系管理的理论基础; CRM远景与目标;客户关系战略与过程模型;CRM战略的实施与变革;客户忠诚管理;客户互动管理;客户关系管理系统;客户信息的整合与运用;网上客户关系管理;客户关系管理绩效的测评。





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